有个客户，不肯花钱请摄影。行吧，我们说，那就用库存图——那种很有品位的：不存在的人，不存在的仓库，摆着跟他产品毫无关系的"产品"。网站看着挺干净。客户看了一眼说："这不像我们。"
于是我们干了一件平时不干的事。拿过老板的手机——就是那部存着四千张孩子和狗的照片、底下还埋着几张车间实拍的那部——用里面翻出来的东西建站。糊的、光线差的、一张仓库照角落里还露着谁的拇指。好的留下，有些"坏的"我们故意留下。
结果让我们很尴尬，因为它推翻了一切我们被教过的东西。跳出率降了 22%。页面停留时间涨了。询盘——付房租的那个数字——头两个月涨了 31%。
为什么？因为没人相信那种精修过的仓库库存图。那图他们已经在四十个网站上见过了。但一张真车间的照片，有真灰、背景白板上写着真截止日期的？那是证据。那是"这家公司真的存在、真的干这活"。
我们不是说库存图死了。我们说的是：你生意最有说服力的那张照片，只能是只在你这儿才拍得出来的那张。只要你有部还行的手机和半个小时，你的营销素材就比任何图库都强。把糊的发给我们就行，我们来处理。
