你搜过自己的关键词，那画面你熟：对手在第一页，占着本该属于你的词。几个月来你一直以为他们外链更强、预算更大、背后养着某个 SEO 大神。然后我们花了一周拆解一个客户的对手，发现这些全不成立。
他们有的东西很无聊。他们的站有 41 个页面；客户有 6 个。就这。不是页面更好——是更多。每一页回答一个客户正在无视的小问题："304 和 316 不锈钢有什么区别""能不能激光切割黄铜""定制订单的交期多久"。小问题。但人们就是搜小问题，而每个小问题都是一扇门，你的对手正站在门口。
我们还发现：他们内容更旧、设计更差、网站更慢。他们光靠覆盖就在赢。客户的产品更好、网站更好，只是他们有 6 扇门，对手有 41 扇。
解法不是搞外链。是一张清单：销售团队去年回答过的 35 个问题，变成 35 个不花哨但真实的页面。六个月后，对手占着的词，客户有 11 个上了第一页。
在花钱买外链、重做设计之前，先做那个无聊的审计。搜自己的关键词，数数你的页面和对手的页面，把销售电话里回答过的每个问题都记下来。你输的大概率不是质量，是覆盖。而覆盖是个表格问题，不是玄学问题。
